点击率有多重要(无论是自然搜索的点击率还是直通车的点击率)?就想想这个问题:淘宝上的每个位置都是稀缺资源。
给了你就不能给别人。
如果你不能抓住机会(你出现在消费者面前,就会有人点进去),那么你的机会就会越来越少。
现在正式分享,怎样才能最大化点击率?首先你要知道哪些因素会影响点击率:标题、,价格、,销售、图片。
这些因素都很重要。
但是,不得不承认,更多的人会更关注第一张图。
找一个好的美工、,好的设计师、,牛逼的PS技能、,好的文案等等。
其实很遗憾的告诉你,这种想法本质上是错误的,你的侧重点是错误的。
你真正需要注意的是什么?这是消费者的基本需求。
他们到底想要什么?真正能影响和刺激他们购买的元素有哪些?我们举个简单的例子:某消费者搜索“天鹅绒打底裤”。
所以,我们基本可以明确,这个消费者想要一条打底裤。
但你认为真正影响消费者购买的决定性因素是什么?是“一双时尚好看的打底裤”还是一双“天鹅绒保暖打底裤”?显然,是后者。
甚至,在某种程度上,决定这个消费者点击与否,最终卖不出去的关键因素,就是这条打底裤的保暖程度。
好,你分析一下。
这些是什么样的消费者?爱美,想身材好,但是怕冷!所以,注意:加绒、,加厚、保暖。
这是你需要在第一张图和标题中突出的。
因为这是能刺激消费者购买的核心因素。
看中间那张图,下面这张“80——200kg”我们就忽略了。
你会发现这张图的点击率明显高于消费者搜索“天鹅绒打底裤”时旁边的两张图。
《防寒负30》的文案,毛绒绒的画面露在外面,保暖效果比另外两张要好,至少视觉上是这样。
点击率也会更高。
那为什么我在下面加了“80——200斤”的文案我就觉得更差了?很简单,这也是一个很重要的问题:卖点提炼,消费者能记住的通常只有一个。
第一张图卖家想突出的卖点至少有两个:一个是加肥增、,一个是加绒增粗。
但是你有没有想过,一个很胖的女生真的很想展示自己的身材?加绒加厚好吗?我腿粗!所以,你要关注哪个核心,你一定要清楚。
有人认为标题不影响点击率,这是错误的。
不管是PC还是无线,点击率都有用。
为什么?标题只针对搜索引擎吗?同时标题要给消费者看,你要让消费者在标题里看到他们想看到的信息。
你得知道消费者想看什么!还是以“天鹅绒打底裤”为例。
消费者想看什么?消费者想看“保暖”、”加绒”、“加厚”、“抗寒”等等这些关键信息,对吧!所以,在你的标题写作的时候哦,相关的词应该更多的去突出这些,前提是:当你准备重点去竞争“加绒打底裤”这个关键词的时候,换句话来说:你的打底裤是以“保暖”为卖点的时候。
怎么做?打开生意参谋,上市场行情——搜索词分析——搜索词查询——最近7天的数据——无线端(或者全网,但是因为现在无线端占比很大,所以强调无线端)——相关搜索词。
看我标红的那些词:加绒打底裤、打底裤加绒、加绒加厚打底裤、打底裤女春秋加绒、打底裤冬季加绒加厚……,现在是春天,搜索这些词的消费者想春天穿,觉得春天还有点冷:所以加绒、加厚、春秋,这些词都是消费者希望到时候能看到的,对吧,另外我觉得比如“外穿”这个修饰词,可以考虑。
那么你在组合标题的时候,你的目的性是不是就非常明显了:围绕这“加绒打底裤”这个关键词,组合加厚、春秋、外穿等属性词,当然,你还要综合考虑转化率等各项数据指标,好的是,在生意参谋中,这些数据都是可以获取到的。
有人说了,那我的还很时尚呢,我的还加肥加大呢,我的还……,不用想那么多,你觉得消费者记得住么?一个卖点,足够,优化标题、详情页、首图等等,都好弄。
那现在问题来了,类似于“加绒”这样的核心属性,你怎么找,太简单了,还是生意参谋,输入产品词“打底裤”,然后点击关联修饰词。
几百个词呢,去找,找到最能体现你宝贝核心属性的,然后分析一下数据,并且再去找这种最相关的词,用生意参谋去搜索。
首图怎么设计?一个不会PS的我,怎样才能告诉你如何去设计一个高点击率的首图呢?这不是瞎扯淡,只要你懂消费者就行。
因为你已经找到消费者的核心属性点了:希望保暖、加绒、加厚的感觉要体现出来、春秋穿、希望美。
很明显,专就“加绒打底裤”这个词来说,第一张图最好,最后一张图最差,说的是点击率这个指标,没说好看不好看。
从文案层面来讲,红框里面的“初春薄绒”是不是要比蓝框里面那一堆强?当然你可能会说:9.9包邮,多有吸引力!好吧!因此,想让点击率直接爆表:就要研究消费者,它们想看的是什么,就选择出现展现给它们。