快到双十二了。
我们都在紧张的准备双十二大会吗？库存、设置全店活动并播放、查看产品价格？我怕一不小心，产品价格会低于申报价格，然后错过大促。
那么，剩下的商家还在努力申报外围吗？(如果没有场地，随时可以申报外围。虽然外围像鸡肋，但至少可以有商品标注，聊胜于无，所以能报的就是抓紧时间。)
图1(图片来自淘宝，仅供参考)直接在淘营销后台搜索周边，会出现一系列关于双十二周边的信息。你可以找到你自己的目标宣言。做了以上这些，是不是觉得大促临近，访客、的销量会受到影响，想做点什么把它拉平，比如直通车？对于很多商家来说，直通车不仅仅是促销的工具，很多时候还是店铺的生命线。
你为什么这么说？因为到店人数下降、，销售额下降，所以会加大力度放进去。一段时间后，店铺的数据就稳定了，然后直通车的成本就降低了。(并不是说所有的商家都会这样，只是有一部分存在)。第一个是，为什么别人的点击单价那么低，我的第二个是，为什么有点击我的质量分那么低？第三个：我的关键词点击都不错。为什么没有转换？什么是、直通车？、PPC与哪些因素有关？、什么因素影响质量得分？相信搞清楚这几块，你会对点击扣费高，质量评分低的问题得到相应的解决。先来看看今天分享的第一条内容：什么是直通车？我们做任何事情之前，首先要明白是什么，为什么要做。直通车的官方定义是，它是一个搜索推广工具，可以让你的宝贝出现在搜索首页。
图二(图片来自淘宝，仅供参考)通常，我们对他的理解是：一种付费推广方式，可以用来展示店铺/产品(进一步，点击，也指流量)。他根据出价决定你产品的排名位置，根据点击扣费。说到这里，就到了我们分享的第二条内容：PPC与哪些因素有关？众所周知，直通车的扣分公式是：下一位的出价*下一位的质量分/你的质量分0.01。那么从这里我们就可以知道，影响你点击扣费的主要原因是你的质量分(因为我们无法控制或知道别人的出价和关键词质量分是多少，在这里，我们能控制或操作的只有自己的质量分)。我相信在这里，大家都很清楚，直通车的质量评分会直接影响到你的PPC，所以我想降低你的PP。C，就要先提高你的质量得分，那影响质量得分的因素有哪些？我们又该如何提高呢？下面我们就来看下今天分享的第三块内容：哪些因素影响了质量得分？
图3（图片来源于淘宝网，仅供参考）从直通车后台（鼠标刚到宝贝计划的关键词上就会出现）我们可以知道，质量得分与创意质量、相关性以及买家体验有关。那想要提升你的质量得分肯定就要从这三方面着手去做。以下是官方对创意质量、相关性、买家体验给出的释义：创意质量：推广创意近期关键的动态点击反馈；相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度；买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。从官方解释上来看，我们可以知道，这些都是与近期关键词点击反馈和动态评价给出来的，也就是说这些都是与买家有直接关系的。与买家有直接关系，间接的说明了一点：买家点击进来不买只能说明，买家对你的产品不感兴趣（价格太高、评价不好、不是精准顾客等），买家进来购买了，但是体验不好，给的动态评分不高（产品与实物有差别、客服服务态度不好、包装快递体验不好等），等等一系列的都是会影响你的质量得分。那有什么方法可以改变这种情况，从而提高质量得分呢？
首先你得先确定你的关键词与你推广的产品的相关度一定要高，不能你推广的女鞋冬，你写个男鞋上去或者女鞋夏，正常来说只要你写的关键词与产品相关的，质量得分都能有6-7分左右，剩下的就需要靠你后期去“养”；创意图片是需要不断测试的，一定要在一段时间里，测试出来几张表现相对来说比较好的，不要一成不变，不好的图片一定要及时的换掉，并且建议四张创意图片最好是不一样类型的，让买家有一定的视觉冲击，还有建议产品的营销信息要放上去，因为这样才能增加买家的点击率（当然只要你的图片足够精美、吸引人，也可以不放，毕竟人都是视觉感官动物）
图4（图片来源于淘宝网，仅供参考）最后一个关于买家体验，我相信只要服务做到位，产品过硬，买家都是不会挑剔的，相反你各方面做的都不好，买家凭什么买你的产品呢？毕竟淘宝卖家千千万，真的没有必要在你一家购买呐，所以希望各位商家朋友们，一定要做好店内的服务哦。最后在和大家说下，权重这个对直通车的影响也是蛮大的哦，他也会直接影响到你的质量得分的哈，所以希望你们也能重视哦。
今天的这些点，基本都是围绕影响因素展开的，与很多其他直通车方面的文章有所不同，但是这同时也是很多人忽略掉的地方，所以看一个问题会有很多角度，往往越简单的也是最容易被忽视的，所以希望这些简单的地方，能在你们开车的过程中起到一些作用。更多内容，更多分享，我们下次再见。不交流不电商，大家可以加我微信：wugeds888，标注：表格，送如下电商必备表格。
