我相信在这种情况下，卖家直通车推广的是一个品牌产品。
有了新的推广方案，添加的词质量分并不高。最重要的是宝贝的主图很一般，可以说是中下水平，但是卖家已经决定不优化图片了。
后者是从品牌上的突破，使用了一些自己的品牌词。宝宝的点击率从原来的0.78%提高到了3.59%。主要原因是品牌词相对于其他词，在初期有相当不错的质量评分，点击率也相当不错。所以前期可以用品牌词带动整个计划账户评分，后期再加入其他词，以相对较低的价格获得更多的流量。本案中的店铺是四心店，完全没有美术基础，卖的产品也是淘宝里的分销资金，所以卖家没有很好的资金基础。对于这类店铺来说，ROI是卖家最想要的，所以把话说的便宜点。这个卖家的做法是在选词上下功夫。一般他选择一些流量大，竞争强度低的词。
当然这种词不太多，一般都是一些飙升词，品牌词，也没有太多卖家用这些词。以字(希兰雅羽绒服女孩2014)为例。刚加的时候，这个词的竞争很小，只有16个，但是流量很大。前期不用考虑这个词的转化率，只需要这个词便宜的流量和高点击率，它的平均点击成本只有0.13元！因为竞争小，点击率也很高。所以我为这个计划选了很多这样的词，作为前期规划养分的一种方式。过了几天，这些词的质量分数都提高了，还增加了一些精准、相关的词。初始质量会更高，点击单价会更便宜。下图显示了该计划的当前数据。这个病例单是一家开了三年的老店。但是，开直通车的是全新的计划和宝贝。通过优化推广图来提高点击率，效果并不明显。他是卖羽绒服的，羽绒服的出价都在8毛钱左右。我们都知道，这个出价基本上不会显示出这个赛季的新计划。那么，问题来了。
我们必须提高价格吗？如何提高？
考虑到移动端和人群搜索流量的点击率很高，我们就直接在无线溢价上把折扣提高到200%，也就是说此时的无线竞价从0.8元提高到了1.6元。由于手机独特的展示形式，推广图并没有那么重要。最重要的是搜索人群。这些买家在你的店铺浏览过购物集，我们可以设置300%的溢价让这些卖家依赖。下面是这个卖家搜索人群溢价的数据报表图，点击率很高。
