今年的618与往年不同。
没有繁琐的叠加规则，也没有了复杂的组队、盖楼等玩法，而是实打实的促销和优惠。京东喊出了“打造史上比拟简单、比拟优惠的618”；苏宁则启动“j-10%”省钱方案，隔空喊话京东“价低10%”。同时，在“直播”热背后，各大电商平台纷繁倾注资源和流量在“直播带货”行业，手握流量的短视频平台也不愿错过这个突如其来的时机，纷繁选择参加其中。
618的到来让平台之间的火味更浓了，直播带货成为了平台竞争的主战场，从6月1日0点至今，各大平台有哪些动作和带货案例？我们就其中局部典型案例做了一些清点。淘宝直播6月1日零点，2020年天猫618开局迎来购物狂欢。据阿里数据，收场刚过1小时29分红交额便到达20亿元。早在5月25日，天猫618宣布将约请300位明星开启直播带货，在手淘首页搜索“明星情报局”，就能看到他们的直播排期，至少每天有10位明星开播。与此同时，他们的直播形态也变得愈加多元和专业。
1.做直播综艺或直播节目比方，5月31日，湖南卫视宣布入驻淘宝直播，将把“六一晚会”搬上淘宝直播，成为全国首场走进直播间的大型综艺晚会。据悉，当晚直播间观看人数达6000万。
2.为品牌助力在天猫618发布的名单中，能够看出不少明星都是和品牌挂钩，比方6月2日晚9点，王一博作为碧浪代言人，将在宝洁旗舰店直播。这属于目前较常见的明星直播方式，他们普通不需求长时间呆在直播间，只需求在一定的时间段呈现，将直播间人数推向高潮即可。
3.转型做带货主播今年以来，明星们逐步在直播带货范畴投入更多的精神，不少明星选择与mcn机构、平台签约，比方5月19日，掌管人李静正式签约薇娅背后的直播公司谦寻。
经过这样的方式，从直播间的前期准备、现场直播到售后，直播机构都能给明星团队更专业的意见，也能提供比拟成熟的供给链支持。明星的强势开局也为淘宝直播增加了声量和影响力，吸收更多人关注。不过，目前来看还短少一个像“刘涛”那样出圈的案例。此外，董明珠在阅历了抖音、京东直播后，参与天猫618活动，在6月1日和全国3万家线下门店，联动线上平台开启直播。据格力引见，销售总额达65.4亿。抖音相比之下，6月初的抖音平台并没有太大的动作。反而是一些刚刚入局抖音直播带货的明星纷繁有所行动，发布招商信息。老罗也在5月31日晚尝试了跨夜直播，并豪掷千万补贴，包括3000件iphone、ipad、airpodspro产品，吸收不少观众蹲点拼手速。据新抖数据显现，直播时长5小时46分钟，共上架70个产品，商品销售额达5649.11万元。实践上，这次直播无论销售额和观看人数相比拟他之前的直播数据并不理想，网上反响也屈指可数。有人以为，5月15日至17日的“515直播间”就相似于抖?的618。
在活动期间，达人不需求报名，只需契合根底门槛，就能够自动归位赛道，参与活动。从比拟终的榜单排名上也能看出，除了头部的明星主播，还有一批中腰部，以至是尾部达人凭仗人设、供给链优势脱颖而出。快手5月27日，快手与京东达成协作，意味着快手主播将为京东平台带货，而用户也能在快手小店中直接购置京东自营商品。有业内人士称，这是一场恰合时宜的握手，是流量与供给链的协作。据理解，5月31日，快手主播“白小白”率先开启直播，后续还有小沈龙、二驴、驴嫂平荣等头部主播，以及演员张庭夫妇等人都将在京东停止直播。同时，快手推出“618快手电商狂欢月”活动，活动包括“1个大事情+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块，掩盖3c、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。苏宁易购苏宁易购也在近期发力直播。6月1日，掌管人孟非携手“阿姨天团”开启618带货之旅。据悉，直播观看人数765万，销售额达1.02亿。其中，第一个亮相的商品“元气森林苏打水”上线仅5分钟，便被抢购一空。6月2日，苏宁易购上线“苏宁乐居”房产频道。触及新房、二手房买卖、租房等业务范围。用户能够经过直播看房等方式，深居简出在家看房、买房。此外，他们还将联手东方卫视，打造一场直播电商综艺盛典618“supershow”，极限应战团、沈腾、关晓彤等明星将现身直播间。
京东假如说半个文娱圈的明星都被请到淘宝直播了，那么另一半可能就在京东了。一方面，京东约请了超越100位明星和品牌总裁参与直播带货，推出音乐现场直播，包括3场硬核演唱会及2场草莓音乐节；另一方面，京东还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台停止协作，共将推出30万场次重点直播。从5月31日的那场明星直播来看，京东直播更倾向综艺，固然主播不断在和明星聊产品、运用感受，但相比拟其他直播节拍更慢。以韩庚为例，参与直播带货的他，稍显羞怯和不自然。除此之外，在京东直播上，也有带货数据比拟好的案例。
比方，6月1日晚，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军空降京东直播间，结合京东集团副总裁、京东批发集团3c家电批发事业群总裁闫小兵组成“总裁cp”，与王自健一同直播带货。据理解，在京东直播期间共带货20款，观看量高达123万，销售额打破1亿元。2020年，直播迎来新一轮迸发，据艾媒数据显现，2019年，中国直播电商行业的总范围到达4338亿元，估计2020年中国直播电商行业的市场范围将比2019年翻一番，接近万亿大关。
在一个个动辄上亿销售额的刺激下，各大平台和商家都蜂拥而至，只不过，在这场狂欢中，更多是声量大赚钱难。关于今年的618直播电商大战这还只是开局，直播带货江湖照旧浪潮汹涌。
